Svenskt näringsliv har långt kvar att gå

Ingen har väl missat debatten kring Svenskt Näringslivs senaste kampanj med de larviga politiska sagorna. Mycket bra har redan skrivits på flera bloggar om det, läs Deepedition, Not Another Planning Blog och inte minst Brit på JMW här.

Några ytterligare reflektioner:

  • ”Vi ska visa det positiva i att vara företagare, inte hålla på och gnälla”, berättade Nicklas Mattsson, grundare och fd chefredaktör på Internetworld för mig när han tog över som publicistisk chef på SN och chefredaktör för organisationens medlemstidning Entreprenör. Jag höll med fullständigt, hur kan näringslivets allra högsta organ i Sverige lägga så mycket energi på att bara gnälla på allt som är FEL i landet? Uppenbarligen lyckas rätt många entreprenörer och företagare ändå, så så j-la illa kan det ju inte vara? Det är nästan tre år sedan, och ändå så leveras fortfarande sådana här kampanjer. Jag hoppas och tror inte heller att Nicklas inte är inblandad i det här.
  • Varför utgår SN från att jag inte bara har grava lässvårigheter, utan också är lätt förståndshandikappad? Sagorna är ju banala, saknar helt den lustfyllda knorr som de borde ha, om de nu ska lyckas med sitt mål.
  • Dessutom ju vissa saker i sagorna direkt fel. ”Sagan om flickan som inte fick chansen” slutar ju med med att den duktiga flickan får sparken igen, trots sin begåvning. Hur kan företagen, som ju representeras av SN, vara så korkade att de inte anställer henne, som är så duktig? Är det för att hon är av fel kön, sexualitet eller religiös övertygelse? Det stämmer inte riktigt…
  • ”Vi vill servera lite längre budskap som kräver lite mer eftertanke” säger kampanjens upphovskvinna Tove Lifvendahl som svar på kritiken i en intervju med Dagens Media.
    Vadå???
    Kräver eftertanke?
    Hur mycket eftertanke krävs för att fatta Sagan om gumman som handlade för lite”? Sluta inte handla, för då får butikerna stänga och ditt liv blir trist, hur nyanserat är det budskapet?
  • Har Svenskt Näringsliv helt missat klimatdebatten det senaste året? Har de missat alla direktörer som tävlat i att ta pr-poäng med sitt miljöarbete? Alla vd:ar som erkänt att klimatfrågan faktiskt är en av de viktigaste frågorna som MÅSTE tas på allvar. Min arbetsgivare Veckans Affärer gjorde redan förra hösten sitt första specialnummer om den gröna kapitalismen och redan då spådde tidningens vd-panel att klimatfrågan blir 2007 års viktigaste fråga. Och att man som företagare MÅSTE ta den på allvar. Under vilken sten har Tove Lifvendahl gömt sig sedan dess?

Nej, idén kanske var bra på pappret. Men otroligt dåligt genomförd. Språket, historierna, budskapen, allt borde ha slipats minst ett par tre rundor i pr-fabriken innan man tryckte på knappen.